第1期 崛起复兴 设计先行Ⅰ -陆长德

陆长德

  西北工业大学教授，博导；时任西安设计联合会会长、丝绸之路创新设计产业联盟常务副理事长，中国机械工程学会工业设计分会副理事长、中国工业设计学会、陕西省机械工程学会、陕西省创新方法研究会常务理事，陕西省机械工程学会工业设计分会理事长、中国创新设计产业战略联盟高级顾问。

  曾任西北工业大学工业设计研究所所长、西北工业大学蒋震基金工业设计培训中心主任、中国机械工程学会工业造型设计学会常务理事等职。主要从事虚拟设计、CAD/CAID和设计哲学、飞机美学等方面研究，是中国工业设计专业的创始人之一，在我国工业设计界享有极高的声誉，对工业设计的发展做出了重要贡献。光华龙腾奖中国设计贡献奖金质奖章获得者。

西安设计大讲堂1期

崛起复兴 设计先行  

    ——设计的现状与发展 

（2015年7月8日，西安）

  一、导论

  “一个国家的发展水平，既取决于自然科学发展水平，也取决于哲学社会科学发展水平。一个没有发达的自然科学的国家不可能走在世界前列，一个没有繁荣的哲学社会科学的国家也不可能走在世界前列。”习近平总书记在全国哲学社会科学工作座谈会上，诠释了科学技术的发展对国家发展的重要意义。

  以往世界流行一个观点：即美国是休闲制造、英国是经典制造、德国是精密制造、法国是浪漫制造、日本是标准制造，而中国被冠以粗制滥造，现在好听的说法是低质制造。在世界还有一种说法是：三流国家输出产品和劳力，二流国家输出技术和规则，一流国家输出文化和价值。二者同出一辙。所以中国要发展国力必须推行创新设计行业的发展，但是中国的制造业要经历四个阶段才能创建品牌：

  第一阶段，目前的中国制造可以说是世界产业分工的廉价打工仔，赚取贴牌生产的微薄利润，代工模式下的中国经济迅速崛起，这一部分得益于我们的人口红利，改革开放30年，我国处于8亿劳动力养活5亿人的状态，按照老龄化发展趋势2030年比例将会倒过来，5亿劳动力养活8亿人，所以经济发展模式逐渐会被更先进的模式取代。

  第二阶段，通过科技创新打造产品质量，进行ODM设计生产，可以完成由中国制造（Made in China）向中国创造（Made by China）的品牌转变，赚取具有科技含量的较高附加价值，所以要推广创新设计行业的发展。

　　第三阶段，打造区别于传统农业经济、工业经济时代的知识主体经济，在市场机制基础上，以知识、智力、信息为首要因素和主要动力，以高科技产业和智业为第一支柱产业的高度集约型经济增长方式。通过无形资本运营战略完成沟通工业经济与知识经济的桥梁，实施品牌战略有利于知识资本的有效运用和快速增长。

  第四阶段，通过创新制造阶段向国际输出品牌和标准，调动全球资源和人才科技，分享世界高额附加价值，实现强国之路。品牌不仅是一种符号，已成为当今世界一种高级发展模式。作为茶叶发源地的中国，7万家茶商竟抵不过一家英国立顿。英国不产茶叶，而是收购东南亚包括中国的原茶打碎加工装袋，通过品牌营销占据全球茶叶一半以上的市场份额。可以说品牌战略是中国制造-中国创造-中国智造-中国品牌科学发展路线的核心指导战略。

中国历史上四次错失战略机遇

  现代设计，核心是现代工业设计，是中国工业现代化、“中国制造”跃升、提升核心竞争力的龙头,其战略作用巨大。

  设计关注于由工业化---而不只是由生产时用的几种工艺---所衍生的工具、组织和逻辑创造出来的产品、服务和系统。限定设计的形容词“工业的（industrial）”必然与工业（industry）一词有关，也与它在生产部门所具有的含义，或者其古老的含义“勤奋工作（industrious activity）”相关。也就是说，设计是一种包含了广泛专业的活动，产品、服务、平面、室内和建筑都在其中。这些活动都应该和其它相关专业协调配合，进一步提高生命的价值。

  1、设计是工业生产的龙头，创新是制造业的灵魂。说到底中国而今还不是“加工中心”，更不是“制造中心”，病根在一味仿制，缺少创新设计。设计是生产技术的第一道工序。如神舟飞船，两弹一星，iPad(苹果公司20120125财报公布有近千亿美元现金，超过所在国现金储备) iphone(三华衣裔纽约擒匪，歹徒当街抢.20120310，连黒莓都不要)等。 

  2、设计是生态环境的保护神。只有绿色设计才能实现“人—产品—环境”的和谐统一，“天人合一”。(日本人迷信GpS车开进大诲) 。

  3、设计是自主创新的法宝。自主设计才能技术创新，才能建立自主知识产权，才能创造核心竞争力。如东菱牌多士炉等。

  4、设计是工业产品品牌创新的方法。只有设计创新才能根治“引进—落后—再引进”恶性循环，创建独立自主的民族品牌。

  5、设计是科技成果转化的金桥。科学研究成果、发明专利等只有通过设计创新，才能转化成现实生产力、创新产品或服务，为人类生活服务。能将现代科研成果转化为现实生产力，满足人们需求的最好的科学方法，就是工业设计。曾有一家科研机构研制出电磁自振荡材料，但不知用处，只能束之高阁，一直到一家小企业开发MP3音箱时，应用工业设计将这种新材料与相关技术集成，开发出“让桌子会唱歌”的新音响设备，才大获成功。居里夫人，发现放射性、并未由她创造出原子弹、核电站；三基色电子枪、微型 压缩并非日本的技术，但日本用工业设计集成于相关技术，创造出引领时代产品“彩电、冰箱、洗衣机、空调”四大神器。 

  6、设计是科技发展的结合剂。设计，工业设计是新兴边缘学科，它能融合、化合相关科技，创造出新产品、新工程和新服务，创造新事物。

  7、设计是经济腾飞的金翅膀。发达国家发达史已证明这一点，中国的兴衰史特别是三十年崛起史业已证明这一点。设计即计划，加强计划性，经济无不胜，完全靠市场经济，也非上策。

  8、设计是人类美育的新艺术。设计产物，有形的无形的文化产品，像汪洋大海一样养育着人类，潜移默化地塑造人类的灵魂。

  9、设计是创造文化的文化。新世界呼唤新文化，只有全民树立新文化自觉，才能真正自立于全世界民族之林，实现伟大复兴。

  10、设计是全人类友好和平发展的通天路。设计无国界，沟通全人类。在多元化对立的同时又实现着统一，对立统一，和谐发展，是人类幸福的最高境界。让我们学习、运用现代设计、现代工业设计这个法宝，为企业转型保驾护航。创造自主知识产权、自主品牌、自主创新能力、核心竞争力，加速“中国制造”向“中国创造”发展，以猛虎蛟龙的精神，复兴中华，造福人类。如三一吊车，枭龙战机等。

  工业设计或设计的发展引起社会广泛关注，温家宝总理于07年2月13日批示：要高度重视工业设计。2010年3月5日温家宝总理在《2010年政府工作报告中》提出：“大力发展金融、物流、信息、研发、工业设计、商务、节能环保服务等面向生产的服务业，促进服务业与现代制造业有机融合。”政府开始了政策引导，并加大了资金投入力度。国家“十二五”规划中有八处提出设计及工业设计。

  要高度重视工业设计。

                    —— 温家宝  2007.2.13

  加快发展服务业。进一步提高服务业发展水平和在国民经济中的比重。大力发展金融、物流、信息、研发、工业设计、商务、节能环保服务等面向生产的服务业，促进服务业与现代制造业有机融合。 

　　　　—— 温家宝《 政府工作报告 》  2010.3.5  

  2011年4月召开的国务院学位委员会一致通过艺术学科独立成为艺术学门类，艺术学门类下设五个一级学科，其中设计学(1305)可授艺术学.工学学位。而设计学下设的二级学科即包含工业设计学科。这是科教兴国战略的新亮点，设计教育的里程碑，设计发展史的新篇章。随即涌现工业设计学科点建立的新热潮。

  毎年有近30万设计专业毕业生，加上以往学过工业设计的总计二丶三百万之众。

  2011年上海继深圳之后己被联合国教科文组织命名为第七世界个设计之都。

  2011年8月工信部申报组织的国家级”全国工业设计大赛”已获批准。

　　特别重要的是党的十七届六中全会通过了”关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁莱若干重大问题的决定”指明了设计文化前进的大方向！但是我们必须一分为二地看问题，在总结成绩的同时，还要清醒地看到问题也很多，要时刻迎接挑战！对于现代工业设计，我们是后来者，认识淺，环境差，投入小，人才缺，水平低，创新少，差距大！所以说要真正建立起中国特色的”中国设计”仍是路远任重！同志仍须奋斗！

  学习、运用现代设计、现代工业设计这个法宝，为企业转型保驾护航。创造自主知识产权、自主品牌、自主创新能力、核心竞争力，加速“中国制造”向“中国创造”发展，以猛虎蛟龙的精神，复兴中华，造福人类。

  中国经济迅速崛起，震惊世界。“中国制造”遍布天下，福泽全球。人类正经历着巨变，一个新时代开始了！但“中国制造”大而不强。设计—创新—制造，势在必行，时代呼唤新文化自觉。现代设计，核心是现代工业设计，是中国工业现代化、“中国制造”跃升、提升核心竞争力的龙头，其战略作用巨大。在多元化对立的同时又实现着统一，对立统一，和谐发展，是人类幸福的最高境界。让我们学习、运用现代设计、现代工业设计这个法宝，为企业转型升级保驾护航。创造自主知识产权、自主品牌、创新能力、核心竞争力，现代新文化。加速“中国制造”向“中国创造”发展，以猛虎蛟龙的精神，复兴中华，造福人类。