贾枝桦，陕西盛世唐人文化产业集团有限公司董事长。现任中国工业设计协会常务理事、中国包装技术协会会员、中国展示设计协会会员、中国室内设计委员会资深会员、中国光华公益科教文化促进项目CCT计划青年导师、陕西省工业设计协会、西安市工业设计协会副会长，陕西人才专家库专家、香港《现代艺术家》特邀美编等。
西安设计大讲堂19期
《设计等于零》
（2017年7月14日）
改革开放以来，陕西西安虽然已经创造出它文化符号，但在全国、全世界的角度来看，长安文化、汉唐文化做到这一步是远远不够的。西安是十三朝古都，可以说影响了中国，影响了世界。尤其是汉唐两代，这两个朝代的文化可以说是决定了中国文化的走向，奠定了中国成为世界大国的基础。
大英博物馆有诸多有记载、有历史的展品，同时也体现出世界文明史对中华文明有一定的误解，认为中国的文明是从老子和孔子开始的，而实际上文明的开始是文字的起源，文字代表着一段文明的开始， 所以我们不仅仅只拥有两千多年的文化。改革开放以来，经济上陕西有些许低迷，但是我们的文明的水准、文化的底蕴是完全可以走向全国，走向世界的，只是我们没有形成一个大品牌， 没有大平台，没有形成一张名片、 一个符号。再者我们陕西是不缺文物的，而且都非常精美、非常有价值，所以说汉唐文化应该有现代自信，就是把传统的汉唐文化和现代的时代需求相结合。
吴冠中先生言：“笔墨等于零”，笔墨固然重要，但如果笔墨缺失了精神，就仅仅是笔墨；但如果说给笔墨赋予了精神、灵魂、创造，那么将创造宝贵的价值。现在的设计需求量太大，导致了很多设计在复制、在抄袭，忘记了设计理念要归零。归于零，未必是坏事；从零始，方大有作为。
从根本意义上讲，我们要做负责任的设计，有归于零的能力，始终对客户、社会、自己负责。我已经有二十二年的从商经历，五年以前我成立了唐人文化产业有限公司，就是要把汉唐文化的现代自信展现出来，企业的大架构我已经搭建好，可以说时间表路线图都很清楚，现在我们需要做的是做好一个品牌。我们陕西不缺文化、不缺历史、不缺资源，缺的是品牌。我也走访了很多大学，大部分是很好的，还有一部分水平很高，却给自己画了格子，圈定自己的价值观导向，不愿意把自己打开，不愿意接受别人的思维，不愿意接受社会、更不愿意接受市场。学习而不能学以致用这是很可怕的，不能与市场接轨，最终会在市场中被淹没。这是-个交互融合的社会，我的很多设计都是在交互中进行，空间交互、时间交互、立体交互，力求在交互中形成一种价值。保证设计成品的展现，满足市场中的供需关系。我们陕西最重要的的就是要解决--个思想封闭的问题。
前一段时间我去西北大学拜访一位历史学者，他向我说明，我虽然是主要研究两宋文化，但归根结底我是一位历史学家，我们进行了一次愉悦深入的交流。而现在有很多学者将自己广义上的专业变成了狭义上的专业，只局限于学识进步，不能适应社会的需求，所掌握的专业知识放到我们社会坏境中，很难传播。四书五经这种传统文化在现代社会如何传播呢，只能转化成平常化的甚至俏皮化的语言，才更容易让人接受。中国文化也要做普遍的传承而不是狭义的传承。所以我把文化转化成了大家容易接受的东西，不再晦涩难懂。中国历史上也经历过很多低迷的时期，但是我们走下来了，因为我们的根没断。历史总是深刻的，我们如何用深入浅出的道理去普及传统文化，把复杂的问题简单化，这是真正意义上文化传承。
这是一个信息博弈的时代，作为设计师一定要掌握传统文化，做一个可以引领社会进步、时代发展的“智人”。我设计的庆阳民俗文化产业园整体承袭宋建筑风格，以创意为源动力，激活本土文化，让文化+核心理念融入陕甘宁，取黄土大塬俊俏挺拔之势，布局韵律起伏，有破有立，高低错落，开阖有致。庆城周礼广场是以历史文化展示为重点，集旅游接待、休闲娱乐、观光体验功能为一体的综合文化休闲广场。设计理念为龙行地脉·凤舞九天，流水曲觞，游龙绕凤，凤振翼兮，翱于九天。龙飞凤舞，萃于庆城，是为盛嘉祥瑞，见天下之安宁。中国印象皮影城以两段明长城和宋长城为围墙，在这两段长城之间，唱起我们中的皮影大戏。这些都是我们公司负责设计的成功作品。
我总觉得陕西有条件、有机会做出成绩，结合“一带一路”大战略的契机，一旦我们走出去，相当于给陕西、给西北地区做出贡献。未来的世界一定是交互的，而陕西有历史、有底蕴、有人才的地方，一定可以递给世界一张文化名片。我们不要局限自己，要保持发展的眼光。
交流环节
听众问：在未来的智慧的社会坏境中传承传统文化和精神文明我们义不容辞，对于您这样一家以传统文化为设计理念、设计元素的企业，未来如何发展?
贾枝桦：从展现中国文化的现代自信这个层面来讲，任何一个企业，没有文化是走不下去的。企业文化、企业核心价值观才是企业走下去的根本。企业凝聚力和核心竞争力是我们需要把握好的两方面，谁能做好融合，谁就是成功者。这是一个创新的时代，只要我们的母语存在、载体存在，文化产业就会屹立不倒。
听众问：通过对文化不断地挖掘， 使得您的项目中当地的自然、人文景观都形成了产品。我们西安处处有文化，却没有把文化体现在产品上，希望贾先生多提建议。
贾枝桦：有时候这像一种自我保护，需要各企业的领导者打开视野，因为一个企业的发展方向系于领带者身上。
听众问：今天我们的话题多次说到文化，那么如何把传统文化为元素的工艺品与互联网时代结合，如何适应时代吸引90后的眼光?
贾枝桦：互联网时代来势凶猛，甚至我们的衣食住行都在依靠互联网，比如高德地图，已在我们的生活中根深蒂固。现在的生存之法，就是进行整合。你控制整个行业的平台你就是这个行业的老大。你大可打开思维，做整合行业专家的计划，一旦知识产权属于你，你就会是赢家，市场自然属于你。
